Les Laitiers Responsables pour Candia

Le film de campagne

What's Up ?

La première coopérative laitière de France décide d’entreprendre une revalorisation de la filière en créant Les Laitiers Responsables : un lait de pâturages, garanti sans OGM et offrant une meilleure rémunération aux éleveurs. Vaste et ambitieux programme, dont le risque est qu’il soit noyé dans le brouhaha des actions « engagées » et l’image d’Epinal du gentil éleveur dans son près qui envahit les écrans télé.

What's Next ?

Plutôt que de partir des éleveurs, nous sommes partis des consommateurs. Des consommateurs qui, s’ils ont tout un tas de critères de choix en ce qui concerne les fruits et légumes et les cosmétiques, ne font en revanche pas de différence entre les laits, comme si tous se valaient. « Le lait aussi ça se choisit », tel est le message de la campagne qui révèle, à travers un micro-trottoir, l’indifférenciation dont pâtit le lait.

What's Happened ?

+20% volumes entre exposés et non exposés

+60 000 nouveaux foyers acheteurs

Très bon impact sur l’image Candia en considération, côte d’amour et confiance (+10 pts en moyenne exposés vs non exposés).

nextbrief ou nextjob ?

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